De uma forma muito simples, Employer Brand é a reputação de uma organização enquanto empregadora – o que é diferente da sua marca corporativa. A marca corporativa, representada pelo seu logótipo, pelas suas cores, tom de voz, etc, é totalmente controlada pela empresa, mas a marca de empregador (Employer Brand) dessa mesma organização é definida também pelos seus colaboradores, potenciais colaboradores e outros elementos que se relacionam consigo. Cada organização tem a sua reputação enquanto empregadora, quer faça alguma coisa por isso ou não, mas está na sua mão entender e melhorar essa reputação. É isso que consideramos ser Employer Branding: o conjunto de iniciativas que uma organização coloca em prática, proativamente, para moldar e melhorar a sua Employer Brand….
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Tag: Recrutamento
A reunião anual do Forum Económico Mundial, em Davos, é sempre uma oportunidade para assistir a trocas de pontos de vista entre políticos, investidores, empreendedores, investigadores, financeiros e industriais. Uma “janela” para ouvir e tentar perceber as prioridades e desafios num mundo cada vez mais complexo. Se é certo que individualidades como Donald Trump, Theresa May, Emmanuel Macron e Narenda Modi, abriram os noticiários desta edição, foram os temas tecnológicos e os seus impactos no novo “Mundo 4.0” que, de uma forma quase permanente, captaram as atenções e dominaram os debates. Sem surpresa, um dos tópicos que emergiu, foi o da “Gestão do Talento nas prioridades dos CEO”. Ficou patente a importância cada vez mais crítica: do recrutamento; do desenvolvimento e…
As áreas de gestão de Recursos Humanos, tradicionalmente mais conservadoras e, pela sua natureza, muito baseadas em interações humanas, podem vir a ter um papel fundamental na adoção (e preparação das pessoas para a adoção) de novos sistemas online baseados em algoritmos de Inteligência Artificial. O “Bot Traffic Report” de 2016, da Imperva InCapsula, que há cinco anos estuda o tráfego “automático” na Internet, indica-nos que 48% do tráfego é realizado por seres humanos. Os restantes 52% já são realizados por máquinas, os ditos “Bot”. Este é um valor que tenderá inevitavelmente a crescer, à medida que os algoritmos se desenvolvem e os sistemas de Inteligência Artificial começam, paulatinamente, a fazer mais, melhor, com menos erros e mais barato do…