Se a comunicação social é considerada o quarto poder, por decidir o que tem atenção pública e assim supervisionar os poderes legislativo, executivo e judicial, o Facebook é hoje verdadeiramente um quinto poder, e de escala planetária. Neste momento, acima de 1 em cada 4 seres humanos interage mensalmente nesta rede social. Mas este quinto poder não está regulado nem é transparente. Vem isto a propósito das recentes mudanças ao algoritmo do Facebook, anunciadas por Mark Zuckerberg, que geraram muitas críticas. O tema é da maior importância porque é neste algoritmo (chamado EdgeRank) que reside o poder de influenciar o mundo. Sabia que apenas uma ínfima percentagem das publicações que faz no Facebook chega aos destinatários (os seus amigos virtuais)?…
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Category: Marketing Digital (page 3 of 7)
Os pequenos detalhes de uma campanha de marketing e o conteúdo personalizado são muito valorizados pelos clientes nos dias de hoje. As mensagens genéricas são ‘démodé’ e os clientes não são todos iguais; os consumidores são exigentes e esperam conteúdo e experiências pertinentes e, essencialmente, personalizados. O termo “conteúdo dinâmico” já é muito falado e começa a ganhar força e importância no mundo do marketing digital. Pode ser uma tendência, e todos nós sabemos que elas vêm e vão (e podem até voltar!), mas o termo personalização está para ficar – pelo menos, por enquanto. É um ajuste natural da forma como os consumidores interagem com as marcas online. Conteúdo dinâmico O conteúdo dinâmico é um tipo de conteúdo que…
Existem diferentes opiniões sobre este tema, e é óbvio que cada empresa deve ter equipas de marketing adaptadas à sua realidade, mas existem algumas competências que atualmente são “obrigatórias” para ter um marketing eficaz. Grande parte dessas competências estão relacionadas com as ferramentas digitais que usamos em marketing hoje em dia, mas existem outras intemporais, como por exemplo a capacidade de planeamento. Quer tenha a sua própria equipa de marketing in-house, ou trabalhe com empresas externas, garanta que tem pessoas com as competências que precisa para concretizar os seus objetivos de negócio (= objetivos de marketing). As tendências de evolução do marketing Nos últimos anos, algumas das principais tendências de evolução têm sido: – Big data – ou seja, a…
Uma estratégia de geração de leads (captar potenciais clientes para um negócio) é essencial em qualquer campanha de inbound marketing (conjunto de iniciativas que tem como objetivo atrair voluntariamente potenciais clientes e convertê-los em clientes) e é uma tarefa que custa tempo e dinheiro. Por esse motivo, é importante aproveitar ao máximo os contactos que surgem e de maneira a que resultem num processo eficiente para a sua empresa. Um dos grandes problemas de uma estratégia de geração de leads é que muitas vezes essas leads ainda não estão prontas para finalizar o processo (por exemplo, uma compra) e acabam por resultar numa má experiência, pois resistem à abordagem por parte da equipa comercial e diminuem as hipóteses de conversão….