De uma forma muito simples, Employer Brand é a reputação de uma organização enquanto empregadora – o que é diferente da sua marca corporativa. A marca corporativa, representada pelo seu logótipo, pelas suas cores, tom de voz, etc, é totalmente controlada pela empresa, mas a marca de empregador (Employer Brand) dessa mesma organização é definida também pelos seus colaboradores, potenciais colaboradores e outros elementos que se relacionam consigo. Cada organização tem a sua reputação enquanto empregadora, quer faça alguma coisa por isso ou não, mas está na sua mão entender e melhorar essa reputação. É isso que consideramos ser Employer Branding: o conjunto de iniciativas que uma organização coloca em prática, proativamente, para moldar e melhorar a sua Employer Brand….